El 11.11 de Tmall en China impulsa las ventas de marcas españolas

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Durante la 13ª edición del 11.11 Global Shopping Festival de Alibaba Group, las marcas españolas que aprovecharon el período de compras más importante de China han logrado excelentes resultados a través de las plataformas Tmall y Tmall Global. En este sentido, empresas de los sectores como salud, cosmética y complementos han obtenido grandes resultados en facturación y conocimiento de marca.

 

Entre de las categorías de producto estrella destaca la joyería, muy apreciada por los millennials -la cuarta parte de toda la población china- que con su poder adquisitivo lidera la demanda de bienes de lujo y valoran la tradición y la calidad de firmas españolas como TOUS.

 

"Este año la campaña 11.11 ha sido muy exigente y competitiva en el sector de la Joyería, con gran incremento de popularidad de las marcas locales. De nuevo, el peso del Livestreaming y disponer de una dinámica comercial atractiva y sorprendente para los diversos periodos de pre-warm y oficial opening es clave para obtener unos resultados relevantes", declara Carolina de la Calzada, Directora de negocio digital de TOUS. "Se trata de campaña muy competitiva que requiere una preparación previa importante. TOUS en este año ha llegado a sus objetivos manteniendo el nivel de ventas del 2.020 y multiplicando por 3 el volumen de seguidores.

 

Los consumidores chinos son muy exigentes y buscan en los productos foráneos la máxima calidad. Esto es aún más evidente en los productos y alimentos infantiles. En este segmento, Laboratorios Ordesa es líder y también ha cosechado fantásticos resultados en esta edición del 11.11.

 

"En nuestra tercera participación en el evento del 11.11 los resultados no pueden ser más satisfactorios. Nuestras ventas han tenido un incremento del 54% en comparación con la campaña de 2020. Las visitas han subido un 34%, y las persona que han comprado finalmente un +30%. Las medidas de conversión son el triple que los meses anteriores, siendo nuestro mejor producto la leche de crecimiento Blemil plus 3", afirma Albert Gómez Morales, Dirección Unidad Negocio Internacional de Laboratorios Ordesa.

 

También es importante destacar las ventas de la categoría de cosmética, en concreto de alta gama como es el caso de Natura Bissécon amplia experiencia tanto en venta offline como online en China.

 

"La edición de este año del 11.11 ha sido muy competitiva en nuestra categoría y entre plataformas de ecommerce. Hemos observado una nueva dinámica, con el livestreaming y la pre-venta adquiriendo un peso cada vez mayor en este Festival de compras", apunta Juan Albanell, Chief Commercial Officer y miembro del Consejo de Administración de Natura Bissé. "Hemos logrado unos resultados excelentes en nuestra Natura Bissé Tmall flagship, creciendo más del 60% respecto al año 2020. Muy por encima del crecimiento de la categoría, siendo los productos más premium y exclusivos liderando nuestro crecimiento. A este respecto, Inhibit Tensolift Neck Cream ha liderado el segmento premium en la categoría cuello".

 

Sin embargo, el 11.11 no solo tiene su objetivo en las ventas, sino también en fomentar el estilo de vida saludable y en apoyar al crecimiento sostenible e inclusivo de los negocios. Prueba de ello es la exportación de alimentos de calidad y suplementos nutricionales españoles como los que elabora Laboratorios Ordesa y Floradapt de AB-Biotics.

 

"¡Un día como el 11.11 equivale a cien días de ventas! Este ha sido nuestro primer 11.11 y ha supuesto una experiencia increíble ver lo enorme que es el Festival: una sincronía increíble del evento con los consumidores chinos", indica Miquel Ángel Bonachera, Co-fundador y Director Ejecutivo de AB-Biotics.


Actualmente más de 200 marcas españolas de diversos sectores y tamaños cuentan con tienda propia en los marketplaces Tmall y Tmall Global de Alibaba en China.

 

El Festival "11.11", en cifras globales


La 13ª edición del 11.11 Global Shopping Festival de Alibaba Group concluyó de forma exitosa con un crecimiento sostenible e inclusivo. El 11.11 generó a nivel global un GMV de RMB 540.300 millones (US $84.540 millones) durante los 11 días que duró la campaña y con el punto de mira puesto en cuidar el medio ambiente, logrando reducir más de 26.000 toneladas en emisión de carbono gracias a la migración de todo el ecosistema de Alibaba Group a un centro de datos público con servicios Cloud situada en la región china de Zhangbei.

 

Este año, el 11.11 ha registrado un número récord de 290.000 marcas participantes, de las cuales el 65% son pymes, fabricantes de zonas industriales y nuevas marcas.

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